Comercial da Skol (2007): reforço positivo e punição
Sobre o vídeo
Reforço positivo e punição são conceitos importantes na Análise do Comportamento. Este vídeo é um comercial da Skol veiculado em 2007. Começa mostrando um experimento em que ratos, mesmo tomando choque para ter acesso ao alimento, continuam a emitir a resposta que produz ambos (choque e alimento). Em seguida… Bom, não vou estragar a surpresa. Basta dizer que em seguida o comercial mostra como o comportamento humano também é controlado por suas consequências. Uma maneira divertida de discutir que, se o evento consequente ao comportamento é “poderoso”, o organismo se engaja no comportamento mesmo que ele produza conjuntamente eventos aversivos.
Infelizmente não encontrei um vídeo com melhor qualidade.
Se você se interessa em saber mais sobre os conceitos, veja o post Reforço (positivo e negativo) e punição (positiva e negativa) neste site. Também consulte os livros Aprendizagem: comportamento, linguagem e cognição de A. C. Catania e Análise do Comportamento: pesquisa, teoria e aplicação de J. Abreu-Rodrigues e M. R. Ribeiro, que foram sugeridos neste site.
Veja também neste site o vídeo com uma cena da série The Big Bang Theory que aborda os conceitos de reforço negativo e punição.
